Neem contact met ons op

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Toevoegen: E Building, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Kiev, Dubai, Hong-Kong: Uitdagingen van het derde decennium Sep 20, 2013

Kiev, Dubai, Hong-Kong: Uitdagingen van het derde decennium

De meerderheid van de deelnemers vertegenwoordigde traditionele reclamebureaus en ondersteunde traditionele meningen die in principe tot de volgende strategie werden gereduceerd:

  • Verhoog het aantal reclameoppervlakken zoveel mogelijk;

  • Elimineer de concurrenten om 2-3 spelers in het veld te verlaten.

Dit is de gewenste staat voor dergelijke bedrijven, de efficiëntie wordt verzekerd door het monopolistische aantal reclameoppervlakken, en niemand geeft om het stadsmilieu en cluttering van de openbare ruimte met invasieve billboards. Dit is het hoofdbeginsel dat tot nu toe het reclamebeleid in Rusland en de VS heeft geregeld. De meeste dergelijke bedrijven vergeten dat de rommelige ruimte zowel thuis als buiten vervelend is en de reclame-efficiëntie lijdt.

Gelukkig was de Oekraïense benadering anders. De site voor de conferentie werd goed gekozen: Premier-Palace hotel in het centrum van Kiev was een uitstekend model voor het belangrijkste conferentiebericht. Het hotel is goed uitgerust met digitale reclame-schermen, dus in de trendy voetsporen van de vele progressieve en vooruitziende steden, zoals Hong Kong, Beijing, Shanghai, Londen, Tokio, enz.

Specifiek, de reclame trends zijn er geprobeerd om:

  • Uitbreiding van de functionaliteit van OOH-reclame-displays;

  • Verander de reclame-structuren in permanent en oogverblijfend stadsmeubilair;

  • Combineer diverse netwerken (zowel binnen als buiten) in een nieuwe digitale massamedia: DOOH-OOH.

hotel_digital_signage (1).jpg

          Voorbeeld van de uniforme informatieruimte gemaakt met digitale buitenschermen en indoor displays


De foto's tonen een LED-videobord aan de ingang van het hotel, dat de architectuur van het gebouw aanvult en ziet er goed uit op de achtergrond van de omliggende ruimte. Op het scherm vindt u informatie over hotelgebeurtenissen en -diensten, over restaurants en keukenspecialiteiten. De hotellobby heeft zowel statische als digitale reclame, gericht op hotelkliënten en slim geselecteerd om bruikbaar en goed gepresenteerd te zijn. Alle liften zijn uitgerust met reclame- en informatiedisplays.

Op het moment dat je uit de lift komt, zie je meer LCD-schermen op alle verdiepingen van het hotel. Als gevolg daarvan wordt een persoon in het hotelgebouw omringd door een bepaald informatief gebied vanaf het moment dat iemand het gebouw nadert en op het moment dat hij in zijn kamer komt. En al die statische en dynamische reclame wordt strategisch geplaatst en doet er geen last van. Uiteraard is dit het resultaat van een goed geplande creatieve benadering van OOH-reclame die door architecten, ontwerpers en psychologen is goedgekeurd.

Zo is het Premier-Palace hotel een aangename uitzondering op de regel die nog steeds in Rusland en Oekraïne voorkomt: de taak om een uniforme informatieruimte te creëren wordt zelden zo effectief en elegant opgelost.

Vergelijk bijvoorbeeld een metrostation of metro in Kiev: u ziet het onmogelijke aantal chaotisch geplaatste reclametekens, een bos van statische platen in de buurt van metro-ingangen, unappetizing displays in zware metalen dozen, bedekt met extra reclame-stickers van alle kanten.

metro_ad_stikers1.jpgmetro_ad_stikers2.jpg

                                 Chaotische reclame stickers en monitoren in Kiev metro


De aanpak van het ontwerpen en reclame-milieu in het Premier-Palace hotel is indrukwekkend en dient als een goed voorbeeld voor anderen.

lift_lcd_display.jpgvideoboard.jpg

            Buiten videobandbord en achter-de-glas LCD-scherm in de lift van het Premiere Hotel in Kiev


Indrukwekkend waren de kwesties die tijdens de Conferentie werden opgeworpen, de lijst van gasten en de uitstekende kwaliteit van de meeste rapporten. Het is duidelijk dat de organisatoren - de Oekraïense Outdoor Advertisers Association, de Oekraïense Advertising Coalition, de Social Advertising Exchange, de Advertising Advertising Union, Sostav.ua, Mediabusiness.com.ua, OOH Mag - een poging hebben gedaan om een lokale conferentie te zetten in een belangrijk internationaal evenement , Uitgenodigde aanbieders uit alle domeinen van de reclame wereld, geprobeerd een breed scala aan problemen op het gebied van creatieve technologie, innovatie en traditie aan te pakken, statische en digitale benaderingen.

Het is niet nodig om de rapporten te herdrukken; U kunt ze gemakkelijk op internet vinden. Maar sommige presentaties hebben een reactie nodig. Bijvoorbeeld, een rapport van Stuart Nicolson , directeur van Network Communication bij Zenithoptimedia Worldwide " Het grote beeld: veranderende verwachtingen van de consument, uitdagingen voor de reclame media, de toekomst van OOH " gaf een overzicht van de laatste trends in interactieve OOH technologieën. Stuart Nicolson beschreef hoe gelukkig we allemaal in een digitale wereld zouden leven, wanneer de invloed van reclame technologieën op klantenkring snel en betaalbaar werd gemeten.

presentation1.jpgpresentation2.jpg

Stuart Nicolson maakt zijn presentatie op de conferentie van Kiev


Albert Asseraf , strategisch marketing directeur bij JCDecaux (Frankrijk), professor aan de Sorbonne Universiteit, kwam met een rapport over " Onderzoek en Innovatie in Outdoor Advertising als uitgangspunt voor de toekomst ". Aangezien de meerderheid van de conferentie gasten uit de traditionele statische reclame-bedrijven was, concentreerde prof. Asseraf zich op nieuwe JCDecaux-oplossingen voor statische reclame.

Van de toonaangevende deskundige op dit gebied klonk het bericht om statische reclame te ontwikkelen, vreemd en tegenstrijdig met de inspanningen van JCDecaux om een multilaterale benadering van reclame op alle gebieden van de wereld te bevorderen. Neem bijvoorbeeld recente projecten op de luchthaven van Dubai of Hong-Kong MTR (metro) die creatief meerdere digitale LED- en LCD-schermen combineerde met traditionele statische reclame.

Wat belangrijk is, is dat JCDecaux niet zozeer streeft om de laatste innovaties te implementeren, om het probleem van zijn klant effectief op te lossen. Het aandeel van dynamische en statische reclame wordt bepaald op basis van de taak door marketingspecialisten. Een aantrekkelijke combinatie van verschillende benaderingen - statisch en dynamisch - maakt reclamecampagnes effectief en beïnvloedt positief de potentiële klanten. Over de hele wereld creëert JCDecaux een nieuwe reclamemilieu die voor vele jaren bij ons zal blijven.

QQ截图20170612154047.jpg

                            LED- en LCD-schermen op de luchthaven van Dubai - Project van JCDecaux

QQ截图20170612154140.jpg

                      JCDecaux-run project van digitale interactieve reclame in de metro van Hong Kong


Albert Asseraf heeft een deel van zijn presentatie gewijd aan creatieve messaging in OOH. Hoe zou een statisch bericht of een digitale foto moeten kijken? Hoe moeten we vormen en vormen, kleuren en lettertypes, hoeken en plaatsen selecteren voor nieuwe OOH-reclame? Al deze vragen werden beantwoord en aangetoond met reeds uitgevoerde projecten.

JCDecaux is een van de weinige bedrijven die een revolutionaire weg volgen om nieuwe reclamemilieu te bouwen. Het bedrijf heeft onlangs een hele nieuwe divisie opgezet die belast is met het bestuderen van OOH-reclameboodschappen, waarbij OOH en DOOH-specialisten worden onderwezen om effectief statische en dynamische reclame-inhoud te creëren.

Hierbij volgt JCDecaux de voorbeelden van bekende filmregisseurs die ook werkzaam waren op het gebied van reclame: bijvoorbeeld Jean-Luc Godard (2008), James Benning (2009) of Apichatpong Virasetakul (2010). Zij bewijzen dat een advertentieclip voor bioscoophallen, tv-sets en OOH-gebieden (als we de efficiëntie ervan overwegen) in de vormgeving en inhoud verschillen, in creatieve en artistieke benaderingen.

Een film in een bioscoop en op een tv is gemaakt van een reeks frames. Maar het milieu waarin de clip wordt gepresenteerd verschilt sterk. Dat is de reden waarom het overbrengen van tv-clips naar de DOOH media niet altijd effectief is. Wijzigingen moeten worden aangebracht; Specialisten moeten de artistieke en sociale aspecten van de reclame ruimte aanpassen. Op dezelfde manier kan niet elke reclame uit een glanzend tijdschrift automatisch overgebracht worden naar een outdoor billboard.

QQ截图20170612154234.jpg
Alber Asseraf levert zijn verslag op de conferentie van Kiev

Andrew Kinsel van Atlantic Group presenteerde een interessant en inspirerend rapport over " Outdoor advertising: Internet and Efficient Integration Tool ". Hij heeft verschillende nuttige internetapplicaties aangetoond waardoor u snel en snel een reclamecampagne kunt plannen zonder uw huis te verlaten. Hij bewijst dat een goed geplande OOH-campagne kan zijn, kan nog efficiënter zijn dan een vergelijkbare tv-campagne.

Wij raden onze lezers er toe om door middel van andere rapporten op de conferentie te kijken die via de website oohconference.kiev.ua zou kunnen worden geopend. Een onderwerp werd herhaaldelijk vermeld tijdens de conferentie: de sociale verantwoordelijkheid van outdoor adverteerders.

Minder dan een week na de conferentie heeft het bedrijf HITECH Advertisement (vaak genoemd tijdens de Conferentieprocedures in verband met maatschappelijk gefocuste zaken) zijn sociaal gericht advertentieproject aangekondigd in samenwerking met het ministerie van noodsituaties in het Oekraïense ministerie. Marketing Director van HITECH Advertentie Sergey Fedorenko zei: "We hebben onmiddellijk op initiatief van het ministerie van noodsituaties gereageerd. Sociale georiënteerde reclame is essentieel voor mensen, vooral in noodsituaties. Mensen moeten weten waar te gaan, waar te bellen in nood ".

Eerder heeft HITECH Advertisement een belangrijk en populair internetgebaseerd project in Rusland geïmplementeerd, samen met het zoekbedrijf Yandex: een interactief project Yandex-Traffic Jam. Projecten zoals deze bewijzen dat geen van de traditionele adverteerders met hun duizenden reclame-oppervlakken in staat zijn om nieuwe maatschappelijk georiënteerde projecten te implementeren die momenteel in grote vraag zijn.

OOH-scherm verwerven nieuw ideologisch belang in tijden van significante gebeurtenissen: bijvoorbeeld toen Chinese astronauten (taikonauten) succesvol gelanceerd werden in de ruimte, in China alle openluchtmediaschermen - in openbare gebouwen, in transport, in amusementskomplexen, enz. Liet beelden zien van de lancering en officiële opmerkingen in het dagelijks nieuws.

360截图20170612154317136.jpg

                Uitzending van nieuws over Chinese astronauten in de ruimte op LED-schermen in China


Het deeltijdgebruik van reclame digitale OOH-middelen voor de behoeften van gemeentelijke en federale overheden werd ongeveer twee jaar geleden een regel voor alle Chinese adverteerders.

Het lijkt erop dat de Kiev autoriteiten de noodzaak hebben om de commerciële en publieke informatiebehoeften te bundelen en dit in de stad te ondersteunen en de trend voor heel Oekraïne te bevorderen.

Deze uiterst moderne en nuttige aanpak wordt nu in Oekraïne geïmplementeerd, in navolging van het voorbeeld van de VS met zijn Amber Alert Programma (zoek naar vermiste personen), Engeland (Amscreen Network Initiative), China en Rusland (AstraVision Network Initiative in St. Petersburg) , Enzovoort. In alle gevallen worden digitale billboards gebruikt als multifunctionele systemen, in het kader van de informatieve outdoor media, als een nieuwe digitale omgeving van moderne steden.

Vladimir Krylov sprak over " Moderne Trends in OOH: Overgang van Statisch naar Dynamische Reclame ". Deze tendens betekent echter niet dat statische reclame sterft. Ja, de digitale reclame groeit in evenwicht, terwijl statische reclame geleidelijk de grond verliest. Echter, op een gegeven moment zullen deze twee "tegenstanders" evenwicht bereiken en samen beginnen samen te werken. Vandaag hebben moderne steden behoefte aan evenwichtige benadering van reclame die architectonische oplossingen, creatieve en artistiek aangename inhoud combineert. Helaas, zo'n evenwichtige aanpak hebben we alleen gezien in grote Chinese steden waar de interactie van de stadsomgeving en reclame volgens het feng shui-principe is gestructureerd.

Feng shui (betekent "water en wind") is een geaccepteerde oefening om de leefruimte aan te passen. Feng shui principe zal u helpen bij het vinden van een goede plek voor een huis, maak een goede inrichting van meubels. Een feng shui specialist kan zelfs voorspellen gebeurtenissen op basis van de gunstige stromen van energie en hun invloed op mensen. "

In China, Japan en Singapore wordt reclame serieus genomen, niet alleen als instrument om geld te verdienen maar ook een belangrijk onderdeel van ons dagelijks leven en milieu. Daarom is reclame meestal evenwichtig, organisch in wisselwerking met het omliggende gebied. Zelfs de schijnbaar chaotische flikkerende reclame in Chinese marktgebieden is strikt georganiseerd en gecontroleerd. Het algemene effect is dat van een harmonie die nuttig en informatief is.

China heeft veel reclameconstructies, zowel statisch als dynamisch, vooral in de binnenstad, op straatovergangen en in publieke marketinggebieden. Maar alle moderne herontworpen gebieden kijken bedrieglijk vrij van reclame. De reclame is niet invasieve, maar tegelijkertijd kan men gemakkelijk vinden wanneer dat nodig is. Veel reclame-structuren zijn ongewoon in vorm en formaat, gecreëerd met speciale zorg om de esthetiek van het milieu te behouden.

QQ截图20170612154432.jpg
Gebogen outdoor LED scherm in Shenzhen                Circulaire 360 graden scherm in Shenzhen

360截图20170612154546881.jpg

              Een stand met LED scherm in Shenzhen               LED scherm van een gebouw gevel in Shenzhen

Terug naar het onderwerp van de Conferentie, we moeten benadrukken dat de organisatoren zich uiteraard bezighouden met het zoeken naar nieuwe oplossingen die niet eenvoudig of primitief zouden zijn. Het negatieve voorbeeld van de Russische revolutionaire aanpak (ontmantel het bestaande reclame-systeem bijna volledig - en begin het opnieuw op te bouwen met het doel om eigendom te veranderen) motiverende organisatoren tot diep denken en langetermijnplanning. Reclame-systeem moet een instrument zijn in politieke en economische spellen, maar moet een nuttig marketing- en maatschappelijk hulpmiddel zijn voor iedereen die in een stad woont.

Alsof dit te bewijzen, zei Yuri Charukh , voorzitter van het Industrieel Comité voor Outdoor Advertising, dat "de markt en het hele land een keuze moeten maken tussen intensieve en uitgebreide ontwikkelingspaden. We zijn van plan om de Europese aanpak in outdoorreclame te volgen. De conferentie beantwoordt veel vragen over hoe we ons toekomstig reclame systeem kunnen structureren. We zijn klaar om het reclamebied te wijzigen en te hervormen: nieuwe werkplekken creëren, moderne technologie implementeren. Wat we nu nodig hebben, is de steun van gemeentelijke en federale overheden. "

Op de conferentie zijn alle deskundigen (uit Oekraïne, Rusland en de Europese Unie) overeengekomen dat OOH-DOOH dicht bij tv staat in de effectiviteit en invloed van het consumentengedrag. Wat een verre toekomst nog een paar jaar geleden leek, is onze realiteit geworden: buitenreclame noemde misschien een nieuwe media. En als nieuwe media moet het worden gestructureerd en gereguleerd met veel planning en aandacht voor detail, met name met betrekking tot de inhoud.

Vanaf het begin stellen de Conferentie-organisatoren een aantal controversiële vragen aan alle deelnemers aan, die vragen voor ieders bijdrage tijdens de publieke opiniepeiling: wie is juist en wie verkeerd is (bureaucraten of monopolisten), welke stijl zal het gelden (digitaal of statisch), waarvan de mening geldig is (Dat van het publiek of die van adverteerders). Dit heeft ertoe geleid dat de conferentie een serieus platform werd om professionele adviezen uit te wisselen en een podium voor informele interactie tussen vertegenwoordigers van verschillende domeinen.

Het resultaat is voorspelbaar: de saldo-adviezen overheersen; Mensen zijn het erover eens dat toekomstige reclame uit zowel statische als digitale displays bestaat, zolang het goed is gepland, vervaardigd met het oog op schoonheid en harmonie, en de reclame-inhoud blijft oogverblindend en aantrekkelijk. Wat Oekraïne alleen maar dromen over, China heeft al landwijd geïmplementeerd. Zo, een korte (10 uur) reis naar China kan je ogen openstellen voor de toekomst van de industrie.

Hieronder vindt u het compileren van foto's van verschillende plaatsen en gebieden, maar ze bewijzen allemaal het punt van het artikel - of het nu binnen of buiten is, de reclame zou niet beledigend zijn voor het oog en moet esthetisch aangenaam zijn.

360截图20170612154704352.jpg
Combinatie van statische billboards en LED-displays in Hong-Kong straten


360截图20170612154718385.jpg

                                      Digitale en statische reclame op spoorlijnen


360截图20170612154725545.jpg

Creatieve reclame op digitale schermen in Hong Kong

网站对话
live chat