Neem contact met ons op

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Toevoegen: E Building, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Digitale bewegwijzering bij de pomp: het perspectief van een consument Feb 10, 2017

Digitale bewegwijzering bij de pomp: het perspectief van een consument


Mijn eerste ervaring met digitale signage bij de pomp was vreemd genoeg bij een ietwat geïsoleerd klein benzinestation in een landelijk gebied, in plaats van een in een grote stad. Ik was verbaasd toen het POS-scherm plotseling begon te vertellen over Beyonce's nieuwste muziekvideo. Dit bijzondere display toont nieuws, entertainment en reclame voor het benzinestation. Vanuit een consument perspectief zie ik diverse voordelen van deze technologie en een paar nadelen.

De gevangen publiek factor

Klanten zijn al gedwongen om naar het scherm te kijken om hun brandstofcijfer te selecteren en te betalen als ze niet vooraf betalen. Zo levert de digitale signage een gegarandeerde indruk. Ook zullen de meeste klanten waarschijnlijk door de pomp blijven om overpaying of overlapping te vermijden, zodat ze dicht bij het scherm liggen.

All Over Media, een gasadvertentiebedrijf, wijst erop dat klanten vaak drie tot vijf minuten tanken doorbrengen, waardoor adverteerders tijd krijgen om hun bericht meerdere malen te herhalen.

Loyaliteitsprogramma's

Een artikel van Forbes vermeldt dat "De Amerikaanse huishoudens zijn gemiddeld ingeschreven in 29 loyaliteitsprogramma's, maar ze zijn in slechts 12 actief." Met zoveel loyaliteitsprogramma's en zo weinig tijd moeten bedrijven ervoor zorgen dat hun programma's op de hoogte zijn van de consument.

Ik kan de echte waarde van een gereedschap zoals digitale signage bij benzinestations zien voor loyaliteitsprogramma's. Bij andere benzinestations met loyaliteitsprogramma's zijn soms hun tekenen voor het programma weggestopt of niet bijzonder opvallend. Zelfs sommigen die loyaliteitsprogramma kiosken hebben, hebben ze in een hoek van de winkel geduwd.

Door een beroep te doen om gebruikers aan een loyaliteitsprogramma te kunnen deelnemen of punten in te vullen bij het POS, helpt het een betere merkbewustzijn te leveren en op zijn beurt een hogere inschrijvings- en betrokkenheidsniveau.

Betere demografie

All Over Media wijst erop dat de meeste consumenten regelmatig naar een tankstation gaan, een of twee mijl weg van hun huis. Dit geeft een interessante kans voor benzinestations, aangezien zij digitale signage kunnen gebruiken om de lokale wijken om hen heen te bereiken, op basis van demografie, inkomsten en andere belangrijke statistieken.

Dit biedt ook de mogelijkheid om lokale evenementen te sponsoren. Een benzinestation kan een lokaal evenement sponsoren in het gebied en adverteren op zijn digitale signage. Dit helpt om merkbewustzijn en eigen vermogen te stimuleren.

Ik geloof echter dat er een paar mogelijke problemen zijn met de digitale signage van het benzinestation.

Concurreren met een kleinere scherm

Het is geen verrassing dat een van de grootste concurrenten voor digitale signage een mobiele telefoon van een gebruiker is. Het is makkelijk voor een consument om hun mobiele telefoon uit te spoelen zodra de digitale signage-video begint te spelen en gewoon door Facebook te bladeren.

Hoewel het beeldscherm op de eerste plaats de aandacht van de klant kan grijpen, kan het snel nog een andere irritatie worden in een oververzadigde reclamemarkt.

Een manier om dit te bestrijden kan zijn om te investeren in mobiele integratietechnologie. Een benzinestation kan een QR-code integreren in een van de video's die de gebruiker een speciale korting geven.

Inhoud kan ouder worden

Stel je voor dat je naar een benzinestation gaat en dezelfde advertentie, lied of inhoud over en weer hoort. Na een tijdje kunnen klanten beslissen om het tankstation net buiten de weg te bezoeken zonder digitale signage.

Zoals eerder artikelen over Digital Signage vandaag hebben besproken, kan slecht gemaakt of doordachte inhoud zelfs de beste displays ruïneren. Benzinestations en inhoudsaanbieders moeten hun publiek zorgvuldig overwegen en regelmatig nieuwe dynamische inhoud creëren om de stalenheid van binnen te houden.


网站对话
live chat