Neem contact met ons op

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Toevoegen: E Building, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Voorspelling voor de toekomst: of reclamezaken zwemmen tegen de stroom Feb 12, 2015

Voorspelling voor de toekomst: of reclamezaken zwemmen tegen de stroom

Elk jaar brengt nieuwe manieren en methodes van informatieleveranciers naar potentiële klanten mee. Informatietechnologieën ontwikkelen zich snel. Reclame-activiteiten worden regelmatig door tektonische verschuivingen geruild: grote reclame sectoren veranderen plaatsen; Gevestigde spelers krimpen in de achtergrond terwijl innovators naar de voorhoede komen.

Er gaat iets aan met gedrukte massamedia en reclame. Ze hebben zeker positieve dynamiek verloren en de mobiele en internetgebaseerde reclame mochten hun plaats nemen. Het is duidelijk dat tv-reclame de leidende rol geleidelijk wordt verloren, aangezien de tv-ruimte fragmenteert in honderden kanalen, waaronder reclamevrije commerciële kanalen.

Buitenreclame blijft het marktsegment dat de afgelopen tien jaar voortdurend groeit. Achteraf kunnen we zien dat die bedrijven die geïnvesteerd zijn in outdoor reclame sterker zijn dan andere. In Rusland is een dergelijk voorbeeld het bedrijf "APR Group" en haar buitenlandse dochteronderneming "APR City". Tussen 1995 en 2000 groeide het bedrijf snel tot het de aandacht vestigde van de News Corporation van Rupert Murdoch die besloot om haar meerderheidsaandeel te kopen.

Sindsdien is het bedrijf - dat zijn naam veranderde in 'News Outdoor' - steeds verder gegroeid. Een van de beslissende factoren in deze onstuitbare groei was de samenwerking van twee getalenteerde managers - Maksim Tkachev en Sergey Zhelyaznyak. Buitenreclame is geen makkelijk bedrijf. Het is het bedrijf met tal van beperkingen van autoriteiten, regelmatige en onverwachte veranderingen van regels, die aanzienlijke kapitaalkosten vereisen.

Misschien was het de laatste factor, in het bijzonder de poging om investeringen in hightech-apparatuur te verminderen, waardoor de beheerders Tkachev en Zheleznyak gedwongen werden om tijdens de 2007 Conferentie over "Outdoor Advertising Tendencies" een rapport te leveren en te beweren dat digitale dragers niet zouden zijn Vraag in de nabije toekomst.

outdoor_plus_london_m4_gateway.jpg

LED scherm van Outdoor Plus in Londen

Op diezelfde conferentie, Vladimir Krylov, hoofdredacteur van dit tijdschrift, heeft het publiek de tegenovergestelde mening toegespitst en sprak over de "LED-revolutie" die het landschap van moderne steden veranderde, de regels van het spel veranderde in outdoorreclame in de ontwikkelde landen , Vooral de VS, Groot-Brittannië en Zuid-Afrika. Ondertussen koesterde China zijn eigen LED-industrie. Tientallen honderden fabrieken begonnen met het vervaardigen van LED-schermen, borden en gordijnen voor media gevels.

Natuurlijk, in 2007 was de kwaliteit van die schermen natuurlijk twijfelachtig; De prijzen waren nog steeds hoog (hoewel de prijs van Chinese schermen bijna tien keer minder was dan die van grote Amerikaanse fabrikanten). Maar dit was de tijd waarop eerste netwerkoplossingen in outdoorreclame verschenen. In Rusland kwamen twee bedrijven op het idee om openluchtruimten van grote steden te bedekken met LED-schermen: "CityVision" en "TriStars".

Er is een nieuwe, moeilijk te missen markt neiging ontstaan. Maar het beheer van "News Outdoor" heeft de voorkeur gegeven om deze digitale shift niet op te merken, omdat het bedrijf al een comfortabele leidinggevende positie heeft gehad op het gebied van reclameborden (in 2007, meer dan 40 duizend installaties in 90 Russische steden). Dientengevolge, ondanks het strategische partnerschap met de wereldleider in DOOH JCDecaux, verloor News Outdoor de kans om de digitale drive in de buitenreclame te leiden en gaf deze positie aan aanzienlijk kleinere bedrijven zoals "Gallery".

Ondertussen veranderde de wereld. De kwaliteit van betaalbare LED-schermen uit Azië is aanzienlijk verbeterd. Nieuwe LED's met hoge resolutie (soms hoger dan Full HD) bieden nieuwe functies, waaronder interactie met consumenten. LED-schermen werden aantrekkelijker reclame-vervoerders in vergelijking met traditionele statische straatmeubilair en billboards.

De publieke ruimte van commerciele gebouwen en zelfs openluchtlocaties werden bezet door LCD-schermen, digitale netwerken, enerzijds steden en digitale reclame werd een onontbeerlijk onderdeel van stedelijke en transportinfrastructuur.

Uiteraard is het mogelijk om de bestaande trend te volgen. Het is duidelijk dat grote bedrijven zoals "News Outdoor" - die in 2012 opnieuw zijn naam veranderden om Russ Outdoor te worden - beschikken over de nodige middelen om hun bedrijf te herstructureren en het digitale segment van hun bedrijf te versterken.

Echter, diegenen die op de opkomende nieuwe trends op de hoogte waren gebracht en gekapitaliseerd hebben, kwamen sneller en met minder kosten in de "dappere nieuwe digitale wereld". Men moet beslissen wat beter is: luisteren naar ervaren deskundigen of zwemmen tegen de huidige.


网站对话
live chat