Neem contact met ons op

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Toevoegen: E Building, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Media Power of the Digital Outdoor Jun 09, 2012

De digitale out-of-home (DOOH) reclame blijft snel groeien. Het aantal digitale netwerken verdubbelt elk jaar, de exploitanten van traditionele outdoor reclame zijn bezig om te overstappen naar een nieuw digitaal platform. Het aantal internationale beurzen en tentoonstellingen die aan DOOH gewijd zijn, worden nu in bijna elk land van de wereld uitgevoerd.


Analytische middelen, waaronder onze Journal, hebben uitgevonden hoe u digitale outdoor reclame kunt bellen - een nieuwe media of outdoor tv. Maar kunnen we het eerlijk een media noemen? Is DOOH zo volwassen als we het willen? Laten we proberen te zien waar het staat.

Laten we beginnen met de positieve trends. Wat is de huidige status van de digitale outdoor reclame? Allereerst is de technologie voldoende volwassen en stabiel in de industrie: op het gebied van LED buitenschermen en LCD-schermen voor gebruik buiten huis (openbare gebouwen, commerciële centra, transport). De outdoor reclame is drastisch veranderd: moderne outdoor reclame is ondenkbaar zonder videoclips van hoge kwaliteit die op schermen met een uitstekende resolutie worden weergegeven.

barco_smd_led_screens.jpgjcdecaux_led_billboard2.jpg

Drie LED SMD schermen vervaardigd door                         Het reclame-LED-aanplakbord in Londen

Barco in New York


Bovendien leidde de concurrentie tussen fabrikanten van elektronica (in China en Korea) tot aanzienlijke prijsstijging van digitale dragers (bijvoorbeeld de prijs van een vierkante meter van een LED-scherm is gedaald van verschillende tientallen dollars tot 1-5 duizend, afhankelijk van de Resolutie en LED kwaliteit). Zo zijn digitale buitenschermen vandaag betaalbaar en worden ze in alle mogelijke formaten geproduceerd voor alle bedrijfsmodellen (van naadloze LCD-schermen naar LED-schermen van elke vorm en vorm).

Vandaag zijn honderden digitale netwerken (lokaal, regionaal, internationaal) in gebruik over de hele wereld. Als gevolg daarvan worden de budgetten herverdeeld ten gunste van de opkomende nieuwe digitale luchtvaartmaatschappijen. De groeipercentage van DOOH is tweede alleen voor de op internet gebaseerde reclame. Bij het plannen van een reclamecampagne of het introduceren van een nieuw merk of een productlijn zal geen fabrikant zonder digitale outdoor reclame doen.

fm_led_screen.jpgoo_led_screen.jpg

Het reclame LED scherm in Glasgow Het reclame LED scherm in Londen


Al het bovenstaande is een duidelijke indicatie van de constante groei van DOOH-segment in de markt. DOOH versterkt zijn greep op zowel adverteerders als marktkundigen. Er zijn echter nog steeds veel obstakels die in aanmerking moeten worden genomen bij het plannen van een nieuwe mediabedrijf of het uitbreiden van de reeds bestaande.

Elk digitaal reclame-netwerk vereist geavanceerde software die de schermen controleert, de uitzendschema's maakt, rapporten genereren, beschikbare reclameklemmen aanpassen aan schermen van verschillende formaten. De markt is momenteel overbelast met software oplossingen - en slechts enkele specialisten kunnen door honderden beschikbare gespecialiseerde programma's sorteren en de geoptimaliseerde versie selecteren. Een aantal grote buitenbedrijven besloten om hun eigen softwareplatforms te ontwikkelen en deze aanpak doet de slecht gefragmenteerde markt pijn.

Een andere complicatie is het aanbod van sommige softwareontwikkelaars aan kleine en middelgrote reclamebedrijven om de controle over hun netwerken over te zetten naar de cloud-opslag (online opslag via een netwerk waar gegevens worden opgeslagen in virtuele opslagplaatsen die doorgaans door derden worden gehost) . De schijnbare eenvoud en lage prijs van dergelijke oplossing schrikken veel potentiële gebruikers af die niet klaar zijn om de controle over hun middelen voor buitenstaanders af te geven. Bovendien kan de verkeerde keuze van een softwarepakket ernstige verliezen meebrengen wanneer de exploitant uiteindelijk besluit om over te stappen naar een beter bedrijfsplatform.

nec_lcd_displays.jpgrenew_lcd_kiosk.jpg

  Reclame LCD-schermen in 2-nd Terminal van                 Een van de 200 LCD kiosken (gecombineerd met afval       De Heathrow Luchthaven in Londen                                    Papieropslag)


Een andere factor die het leven voor adverteerders moeilijk maakt, is de noodzaak om videoclips voor digitale netwerken voor te bereiden. Het aanpassen van videomateriaal speciaal voor tv-uitzendingen is niet altijd een makkelijke uitweg. Perceptie van videomateriaal buitenshuis verschilt drastisch van perceptie in een ontspannen sfeer van jouw thuis. Daarom moet de structuur van videomateriaal voor buitenshuis anders zijn. Maar tot nu toe zijn er geen duidelijke richtlijnen of industrie normen van hoe dit moet worden gedaan. Gelukkig is de keuze tussen dynamische video en statische dia-reclame natuurlijk opgelost ten gunste van de voormalige. Echter, nadelen en beperkingen zijn nog steeds talrijk:

  1. Ten eerste, na de uitbreiding van de tv-videostandaard, gaan de LED-buitenschermen langzaam in de richting van breed formaat en in plaats van de traditionele 3: 4-ratio worden steeds meer nieuwe schermen weergegeven in het formaat van 9:16. Vervolgens moeten adverteerders videoclips maken om het hele gebied van het scherm te dekken of de optie voor meerdere scherm- of split-scherm te gebruiken? Een ander debatbaar probleem is de lengte van de reclameclip en de lus: in verschillende netwerken varieert de lengte van de clip van 5 tot 15 seconden, afhankelijk van de planning in dat gebied. Dus, hoeveel clips moet je voorbereiden?

  2. Ten tweede is het niet duidelijk of open schermen audio ondersteuning nodig hebben of niet. Consumenten zijn gewend aan video- en audiopresentatie, maar in de straat kan het geluid alleen de indruk verwennen door overstromend straatgeluid.

  3. Ten derde is het niet duidelijk hoe u de kwestie van sociale reclame behandelt? In sommige steden dringt de autoriteiten erop dat ze per maand een "quota" van tijd in elke lus ontvangen op alle digitale schermen of op een bepaald tijdstip van meer dan een maand. Aan de ene kant worden sociale en informatieve inzetstukken toegevoegd aan de totale waarde van het scherm. Ze "verdunnen" commerciële reclame met iets interessant of nuttig. Aan de andere kant leidt deze praktijk tot financiele verliezen en verruimt de ROI-cyclus voor schermoperators.

Een beslissing om te beginnen met reclame op digitaal netwerk moet gebaseerd zijn op duidelijke criteria voor technische gegevens en financieel efficiëntie. Echter, fragmentatie van netwerken, afwezigheid van controleerbare informatie over het potentiële publiek (grootte van de doelgroep, sociale en demografische parameters van het publiek, enz.), Prijs- en kortingsoorlogen (vooral wanneer digitale schermen verschillen in grootte en indeling), afwezigheid Van gestandaardiseerde feedback en rapportage - dit alles verandert in het besluit om adverteren op digitale netwerken in een moeilijk en pijnlijk proces. Het is dit gebrek aan standaarden die voorkomen dat digitale buitenreclame een onafhankelijke media wordt en vanuit de mainstream van de reclamemarkt komt.

De exploitanten van digitale netwerken proberen de balans te verleggen door nieuwe technologische innovaties te introduceren: eye-counting of auto-telling videocamera's, andere objectieve methodes van publiekevaluatie. Extra manieren om aandacht te vestigen op buitenschermen, zijn sociale reclame en nuttige informatie over displays, interactieve communicatiemethoden met een buitenscherm, schermen aan een specifiek merk en versieren ze dienovereenkomstig. Al deze pogingen blijven echter niet gecoördineerde individuele aanpak om de Efficiëntie van de nieuwe media en bepalen het ROI-niveau min of meer nauwkeurig.

Het blijkt dat we vandaag tegenstrijdige tendensen in openlucht digitale reclame behandelen: de doorlopende groei enerzijds en de segmentatie van bestaande netwerken, de afwezigheid van uniforme normen en benaderingen binnen de industrie - anderzijds. Als gevolg hiervan kan de digitale outdoor reclame geen begeerde status van media verwerven en blijft ze worstelen en concurreren met de traditionele outdoor. Maar de voortdurende en gestage groei van de digitale outdoor reclame wijst erop dat de uiteindelijke keuze in zijn voordeel zal worden gemaakt. We hopen gewoon dat het snel zou gebeuren!




网站对话
live chat