2012 is bijna voorbij. Tijd om naar de markt voor buitenreclame te kijken en te realiseren waar het ons om gaat in termen van reclamebudgetten en technologische vooruitgang. De economische crisis die in 2009 bescheiden begon, weigert te beëindigen. Het goede nieuws is dat negatieve trends in economische indices van de ontwikkelde landen de advertentiemarkt niet significant hebben beïnvloed. Bijna alle landen rapporteren een matige groei in reclamebudgetten (ongeveer 3-4% per jaar, vanaf 2009). De prognose van reclamebudgetten voor de periode 2013-2016 spreekt over een relatief lage maar stabiele stijging - ongeveer 6,4% per jaar.
LCD-kolommen Digitale 360 bij de grootste Europese LCD-videomuur van Changi Airport in Westfield Stratford City winkelcentrum
Het segment van digitale reclame groeit veel sneller tot 9% per jaar. In 2012 bedroeg digitale reclame 27% van de totale omzet van de OOH-markt. En in de komende vijf jaar zal de digitale reclame rekening houden met 67% van de groei voor de hele buitenindustrie. Uiteraard wordt dit grote aantal gedomineerd door het digitale internetcomponent. Maar aangezien het internet zelfverzekerd in de buitenlandse ruimte gaat, kan deze trend als indicatief worden beschouwd. De gedrukte uitgaven zijn rustig overleven of sluiten en verhuizen naar het digitale internetformaat (zoals het gebeurd is met de Newsweek en The Independent).
Wat Rusland betreft, meldt het Russ Outdoor Marketing Agency de groei van het buitenreclame-segment op het niveau van 750 miljoen US dollars in de eerste helft van 2012 (een merkbare groei van 12,1% ten opzichte van de vergelijkbare periode vorig jaar).
Groot digitaal billboard in het plein Rembrandtplein Grootste in de wereld LED scherm 23,42x41,86 m
(980 vierkante meter / 3904x6976 pixels) in China
Bijgevolg was de technologische kant van reclame ook niet zo erg gekwetst. De wijzigingen zijn echter duidelijk. De eerder geïdentificeerde neiging tot prioriteitsgroei in digitale reclame technologie heeft een stabiele trend overgedragen. Meer en meer traditionele billboards worden in digitale vorm teruggeplaatst. Er zijn tal van redenen voor exploitanten om dit te doen:
De adverteerders hebben gewend geraakt aan digitaal formaat en hebben niet meer weerstand tegen het ondertekenen van cheques voor digitale outdoor reclame;
De dynamische video reclame heeft zijn voordelen ten volle bewezen ten opzichte van de "dead" billboardbeelden of diashowformaten, vooral als het gaat om populaire digitale branding;
De voortdurende verbetering van de kwaliteit van LED-schermen, hogere energie-efficiëntie en dalende productieprijzen hebben de weg gelegd voor de massale installatie van LED-schermtoepassingen en hun snelle return-on-investment;
Vooruitgang in IT-technologie en verbeteringen in controlesystemen laten digitale media afstandsbedrijven en zelfvertrouwen de schermen beheersen en de inhoud praktisch onmiddellijk bijwerken;
Een mogelijkheid om meerdere klanten te adverteren op één advertentie oppervlak (een scherm) verhoogt de financiële efficiëntie van digitale media aanzienlijk.
De grootste spelers op de markt van outdoor reclame in Noord-Amerika - Clear Channel en Lamar Advertising - hebben gerapporteerd over conversie van meer dan 1000 billboards in het digitale formaat. Bovendien hebben beide bedrijven publiekelijk aangekondigd dat de digitale reclame eindelijk winstgevend werd, ondanks de veel hogere initiële investering in de productie van elektronische componenten en installatie.
Samen met grote LED-schermen (meer dan 10 vierkante meter) is het stadslandschap snel in te vullen met verschillende formaten van lcd-schermen die zowel binnen als semi-buiten gelegen zijn.
Digitale billboards van Titan Canada in Dundas LCD videomuur bij Hounds Hill Shopping
Plein in Toronto (Canada) Center, Blackpool, Verenigd Koninkrijk
Het aantal LED-borden in kleine formaat is aanzienlijk toegenomen: nu de medische kruisingen op drogisten veranderden in aantrekkelijke multicolor schermen, bar en restaurants begonnen met het vervangen van oude tekens met digitale brieven, monochrome lopende borden veranderen in veelkleurige LED-platen. Voeg toe aan deze grote formaten - vooral meer en meer populaire digitale gevels die de uitstraling van onze steden 's nachts veranderen - en we krijgen een prachtig kleurrijk en dynamisch stadslandschap. Zelfs conservatieve Europese steden 's nachts herinneren zich aan gaudy en overdreven Aziatische handelsgebieden.
Over het algemeen kunnen we praten over de volgende belangrijke tendensen in de ontwikkeling van outdoor reclame:
Breder scala aan reclamemedia en OOH-reclame dragers;
Hogere concentratie van reclame per vierkante eenheid (iets waarover de overheid overal inefficiënt vecht);
Verbeterde creativiteit van outdoor reclame (vooral door kleurrijke videoclips).
Vroeger werd geoordeeld dat reclame het eerste gebied is dat in tijden van economische problemen leidt. Blijkbaar bewijzen de gebeurtenissen van de vroege 21ste eeuw dat de bovenstaande stelling verkeerd is. De duik in budgetten en reclame-inkomsten die in 2009 zijn gestart, werd snel gestopt en veranderde in matige maar stabiele groei. Lijkt alsof de moderne samenleving stevig besloten heeft voor digitale outdoor reclame, waar de LED-technologieën de leidende rol spelen.