Common Sense of hoe u buitenlandse digitale schermen kunt bedienen

Vanaf het moment dat LED-schermen ons de mogelijkheid bieden om video's te kijken op de pleinen en straten van onze steden, gaat de discussie verder over de verkeersveiligheid VS-reclame: is video reclame gevaarlijk vanuit het oogpunt van verkeersveiligheid, leidt het niet af Bestuurders van het richten op de weg en veilig rijden?

Terwijl de bevoegde specialisten betogen, nemen de bureaucraten beslissingen. Zo hebben de autoriteiten van Moskou videoadvertenties toegelaten op mediafacades en de stand-alone digitale schermen werden aangemaakt om alleen foto's of dia's te tonen. Hij is niet de plek om te argumenteren. Tenminste dia's zijn toegestaan. Maar het weergeven van dia's vereist een goed geplande methode, anders wordt de werking van de schermen ondoeltreffend en nutteloos.

Na het bezoeken van verschillende bibliotheken en het lezen van tientallen slimme boeken over reclame, hebben we een lijst van suggesties geleverd die de werking van digitale buitenschermen efficiënter kunnen maken en de reclame meer opvallend en gedenkwaardig zijn.

Vanzelfsprekend moeten we beginnen met glijduur. Er zijn verschillende benaderingen. Sommige exploitanten proberen de duur te verminderen om zoveel mogelijk dia's in één minuut uit te zenden. Anderen verkiezen de duur te verlengen om ervoor te zorgen dat het meer aandacht trekt en de merkherkenning positief zal beïnvloeden.

Maar de meerderheid van de experts die directe ervaring hebben met het werken met digitale reclame, komen overeen dat de meest effectieve diafragment binnen 10 tot 20 seconden ligt. Het motto is: het is beter om de dia vaker te laten zien dan het langer te laten zien.

Een voorbeeld van de zeer creatieve sociale reclame van Ocean Outdoor

Het volgende onderwerp: retentie van informatie. Psychologen hebben al lang geconcludeerd dat de informatie voor een lange tijd in ons geheugen opgeslagen zal worden als ze 7-9 keer gezien of gehoord worden. Dit leidt ons tot de conclusie dat de reclame 5-6 minuten blok moet worden gevuld met 10-15 glijbanen (klanten). Om mogelijke risico's te minimaliseren, bieden reclame-bedrijven klanten een breed scala aan mogelijkheden die niet altijd efficiënt zijn vanuit het oogpunt van reclame-strategie.

Hier is het commerciële aanbod van een grote Russische netwerk adverteerder. 3Stars: "Een reclameblok van 5 minuten kan slides van 5, 10, 15, 20, 25 seconden bevatten. In de regel werken de schermen 24 uur per dag , Dus wordt een reclame clip of dia 288 keer per dag herhaald. "

Dit kan goed zijn vanuit het oogpunt van het verkopen van schermtijd, maar niet optimaal vanuit het oogpunt van het uitvoeren van een reclamecampagne.

Kleuren op de dia moeten contrasterend zijn. Dit is redelijk: wanneer u van veraf komt, vooral in de dag, kan men alleen maar opmerken en lezen wat duidelijk is. De schermkleuren vervagen in daglicht, vooral op een zonnige dag. En om een slogan of merknaam te lezen, moet de lichte tekst op een donkere achtergrond blijven. Dit is een optimale combinatie voor onze ogen. Het tegendeel werkt niet zo goed.

Hierbij kunnen we toevoegen dat de kleine lettertype niet voor outdoor reclame is. Niemand staar lang op een glijbaan. En in een oogopslag kun je alleen leesbare, korte slogan in grote letters zien. Ervaren reclame-ontwerpers gebruiken zelden unieke van fancy fonts om een dia te bouwen. Waarschijnlijk kunnen deze een aantal toevoegen aan de esthetiek, maar het zal het lezen bemoeilijken. Dit is niet raadzaam.

Bij het adverteren van dia's volgen elkaar lang, begint het publiek af te wijzen en de inhoud af te wijzen. Daarom suggereren psychologen om te "verdunnen" reclame met iets ongebonden, interessant, sociaal belangrijk of humoristisch. Op deze achtergrond worden de dia's met commerciële reclame geaccepteerd en beter gememoriseerd.

Vandaag besteedt niemand aandacht aan grammatica van reclame teksten. Het algemene beginsel van leesbaarheid dwingt de adverteerders om korte woorden, minder zelfstandige naamwoorden, meer actieverbanden te gebruiken die het publiek aanmoedigen iets te gaan kopen.

Waarschijnlijk liever de autoriteiten statische beelden aan dynamische en verbieden videoadvertenties in de straten om deze reden. Maar niemand verhindert adverteerders om statische beelden met dynamische effecten te "verlichten", met teksten en objecten die verdwijnen en verdwijnen.

Met behulp van deze eenvoudige methoden kunt u de efficiëntie van reclame op outdoor digitale schermen aanzienlijk verbeteren en LED-schermen in aantrekkelijker reclame-medium veranderen in vergelijking met andere vormen van reclame.

Ondoeltreffende inhoud voor digitale reclame in een hotel